To kluczowe pytanie kampanii promocyjnej Makroregionu Polski Wschodniej, której głównymi bohaterami są: dziecko, teść i psychoanalityk. Akcja ma zachęcać polskich i zagranicznych przedsiębiorców do inwestowania w tej części kraju. Kampania ruszy 10 września w Polsce oraz 17 września na świecie. Potrwa pół roku.